雖然數位音樂的市場早已引起許多投資者的注意，各大網路公司爭著瓜分大餅，但直至今日，還是沒有一個方法是談得上成功的。
Rags Gupta在 Is Digital Music a Bad Investment Sector? 中提到，"純網路音樂銷售是行不通的"。它永遠無法擁有實體唱片行與其他零售商的"地域寡占"(environmental oligopoly)優勢，好比在南陽街補習的學生們不可能不去大眾、佳佳唱片買唱片；而大型零售商又有其他商品來吸引顧客上門。
他又提出，數位音樂生意的機會存在於"Web-base services"，像KKBOX的音樂租賃服務或Podcasting這新穎的個人媒體服務。重點是，他們通常不只是音樂買賣。這些新潮而獨特的服務能夠迅速聚集人潮，建立往後數位音樂的收益來源。這樣的契機，非常仰賴經營模式創新。
我倒是認為他的一些論點與我之前的想法非常雷同。
音樂產業的電子化所帶來的利益，絕對是在音樂創作人的身上，大過於原本佔有較多福利的中間商。就像網路的本質是使產品供應鏈縮短，單品配銷成本降低。它為數位音樂帶來一樣的好處。我們看到mp3的出現養壞了音樂聽眾，引起了一場消費者與唱片公司的版權之戰。但事實上，整個問題根本不是出在download盜不盜版，而是版權制度是否仍適用於網路時代？版權到底對數位音樂的價值是有增還是有減？
我的建議是，想做這筆生意，先和歌手和樂團們的關係打好吧！音樂生意的籌碼終究會回到他們的手上。不管有沒有數位化，這些用生命盡心力去製作足以流傳世代的好音樂的人們，才是應該得到最多支持與讚賞的。數位音樂發展的方向，也許應該調個頭回來，認真看待他們才對。
或許真正有潛力的經營模式，就埋藏在這個觀念裡。
- 參考網站 -
Digital Music News: Insider Blogs:
http://www.digitalmusicnews.com/blog/198
Wednesday, August 03, 2005
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3 comments:
還蠻期待你再講深一點的, 到底什麼是數位音樂呢?
我倒是覺得數位因為是必然的趨勢. 就像印刷的書和網路小說一樣, 是可以並存的. 但是依照現代人的方便成性, 數位音樂絕對有他的市場. 但是要創造市場,如同你說的, 議定要存在現有市場所沒有的特質. 這應該只是很簡單的行銷概念吧.
至於版權問題, 其實我覺得版權問題在於創作者和消費者, 不是什麼議題. 只要音樂創作者的音樂不被濫用, 更改, 創作者的新意和實力被肯定, 創作者也覺得滿足吧
其實看下載, 也是一種消費者對於中間商業的反抗. 總是卡在錢這個字. 要花400才買的到的唱片, 每個月花不到100就可以盡情下載, 對於消費者來說是一種好處.
其實一張唱片, 百分之90是被花在宣傳. 而網路其實提供了一種不用那麼花錢的宣傳市場. 是個值得開發的資源呢
ㄜ....我覺得我的comment寫的比你的內文還多.......><
我說的數位音樂，指的是:
- 一切"數位格式"的音樂內容，即mp3、wma、rm檔案
- 可以透過internet來進行分布的一種新音樂"媒介"
- 是與CD和tapes等實體唱片不同的虛擬音樂
我同意(應該說是"肯定")數位音樂市場之存在，以及要透過行銷面來創造市場。我甚至認為它是音樂產業不得不往下走的必經之路。
但是為了往下走，第一件要面對的就是internet上的copyright問題。以往人們都是站在版權之正確性的前提上，來探討網路世界上的種種困難...而我，想提出的是對版權的另一種思考。
舉例來說，一個名為status quo的樂團想要發行一張創作專輯，他們堅持自己的音樂是100%由他們自己的成員所製作的。可是當他們將作品拿去一家國際知名的ABC唱片公司，想請他們為他們壓製唱片時，這些音樂都必須以版權販售給這家ABC唱片公司。理由是，"為保護藝人之智慧結晶"。
後來，status quo的專輯大賣，雖然他們因此賺了不少錢，但是ABC唱片公司才真的獲得暴利。除了賣出每張專輯ABC拿的比重比status quo多，他們還有權決定把主打歌賣給某電影做為主題曲，或是做為其他有助於他們公司商譽的活動。這些額外的商業活動，其實並不是status quo的目標。他們也很失望，因為他們感覺這些音樂不再像是屬於自己的。
我想，版權的問題就是出在濫用上面吧！版權制度的出發點是正確的，但是它卻也成為這些中間商揩油的工具，對原創作者來講也並不是很公平的。也因為如此，網路才對音樂事業造成這麼大的衝擊，因為他根本就是在鼓勵音樂創作者搞獨立，利用網路直接與聽眾互動。
這部分若你有興趣，你可以參考CreativeCommons(http://creativecommons.org/)的新條約，它便是能夠解決這些舊制度所造成的詬病，提供新彈性的一個方案。
那麼，回到我在這篇文章裡說到的數位音樂生意，則是針對網路上的音樂買賣。不是在於是否可行，而是應該採用什麼樣的商業模式。我想引用Rags Gupta的文章探討純數位音樂買賣(ex. Napster, Real..)的生意，是否真的有那麼好做？我的看法是沒那麼容易。
其實這部分真的有很多可以討論的(不然我就不會單純為這個主題開一個blog了 XD)，所以我是非常樂意聽到大家發表對它的想法。真的！熱烈歡迎指教！
:D
我現在好累阿 不過我同意的你說法
但是我覺得現在數位音樂的走向,是專門針對中間商的一種抵制方法,也就是像我們都提到的:以商業活動楷油等等... 這樣並不是一種好的走向,就像吃特效感冒藥一樣, 其實感冒不用吃藥的, 只是壓制了症狀, 讓人覺得舒服, 到最後感冒好得原因, 還是自體免疫.
音樂這個東西, 就像健康一樣, 如果已經遭受到不足版權的侵害, 其實治標的方式應該是修改相關法令吧.
我覺得數位音樂會是一個過程.除非人們能夠接受數位不是純粹虛擬, 那就有取代CD的一天.
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